Merchandising: España y Olé

La cadena de televisión Cuatro, con capital mayoritario del grupo PRISA, se ha hecho literalmente de oro durante los últimos siete días, los que van desde la eliminación de Italia por parte de España hasta la victoria final ante Alemania.

Y es que Cuatro ha visto como sus índices de audiencia han crecido como la espuma de esa marca de cerveza patrocinadora de la roja. Han visto batir el record de audiencia 3 veces en esos siete días, el no va más, han reunido entorno a su pantalla a 8 de cada diez espectadores, pendientes de la vida y milagros de los nuestros en Austria.

Diecisiete millones de espectadores vieron como el árbitro pitaba el final del partido y cundía la locura en el césped entre los españoles y la desesperación entre los alemanes, pero como decía Queen: “No time for losers”, no es el momento de los perdedores, la selección española ha ganado la Eurocopa y Cuatro ha hecho la recaudación. El minuto de oro, el minuto más visto en la historia de la televisión en España desde que se miden las audiencias, es de Cuatro y de 17,5 millones de espectadores (entre alemanes y españoles). Un 80,9 % de audiencia durante el partido para un 35 % total en el día, como en los viejos tiempos de la televisión única.

Durante la mañana de hoy muchos habrán sido los españoles que como yo, hemos recibido en el móvil una invitación a enviar un sms y bajarnos “gratis” el himno “Podemos”. Es hora de seguir haciendo caja, Cuatro ha descubierto estos días, como lo hizo LaSexta con el baloncesto, que la selección española de fútbol, la de todos, da dinero, mucho dinero.

Pero no solo Cuatro se hace de oro. También la Real Federación Española de Fútbol que va a medias y además recibirá solo en premios 23 millones de euros ( 3.827 millones de pesetas) por ganar la final. Los jugadores, recibirán 240.000 € por barba (es un decir, son todos lampiños como niños). Dinero, money, money, que diría la Minnelli. El dinero hace moverse el mundo.

Al margen del resultado deportivo, quedarán unos resultados económicos muy difíciles de calcular y que irán a parar a muy pocos bolsillos. Pero la gente está contenta. El lunes por la mañana todo el mundo estaba contento, en los comercios, en los trabajos, en los bares, por la calle, la gente lucía sonrisas, henchidos de orgullo por ganar y eso no se paga con dinero… ¿o si?

Claudio

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